Ipanema: Jogada de Marketing ou mudança de fato ?????????

Hoje é um dia histórico no Rádio Gaúcho! Histórico porque pela 1ª vez quando sintonizei a Ipanema a emissora estava tocando Luan Santana e Justin Bieber.... Quê ???? Tô louco né ???? Não....  Sintoniza aí Ipanema 94.9 e senta na cadeira....

A única emissora tradicionalmente “roqueira”, voltada a um publico interessado numa grade de programação mais segmentada e alternativa, será “reinventada” (palavra usada pela própria emissora). A mudança dará ao Grupo Bandeirantes o controle de mais uma FM voltada ao público jovem/pop.

A Rádio Ipanema FM passará a ter uma grade de programação mais jovem, voltada ao público que hoje está nas mãos da Jovem Pan 2 FM 97.5 (atual líder no segmento jovem/pop na capital gaúcha e da Atlântida FM 94.3. Nos últimos anos a 94.9 FM teve números de audiência relativamente baixos na comparação com outras FMs comerciais de Porto Alegre, porém considerado normal pela proposta de programação adotada pela Ipanema nos últimos anos. No dia 15 a marca Ipanema será mais uma rádio jovem nas mãos do Grupo Bandeirantes.

O objetivo do Grupo Bandeirantes é elevar os números de audiência da 94.9 FM no mercado da capital gaúcho, aumentando a participação do grupo no Rio Grande do Sul. A indicação de mudanças deixou uma expectativa por parte do mercado, com boatos nos bastidores na possível repetição do sinal da Bandeirantes AM 640 através da 94.9 FM. A própria Ipanema anunciou através de redes sociais a alteração em sua grade e perfil, indicando que será uma emissora jovem/pop e manterá o nome Ipanema.

Neste novo formato o Grupo Bandeirantes passará a ter controle total de três marcas direcionadas ao mercado de rádio jovem/pop, sendo uma marca no Rio Grande do Sul e as outras duas em São Paulo. No território paulista o principal exemplo de projeto que obteve êxito no segmento jovem/pop está em Campinas, através da Educadora FM 91.7 (atual líder geral de audiência no mercado campineiro, segundo dados do Instituto Ibope). Além da Educadora e da Ipanema, o Grupo Bandeirantes também controla a Stereo Vale FM 103.9 de São José dos Campos.

O anuncio dessa reformulação já provocou a reação dos atuais ouvintes da 94.9 FM, que protestam contra a mudança. O mercado de Porto Alegre fica na expectativa de como será essa nova rádio e como ela irá se comportar contra a Jovem Pan 2 e a Atlântida. A capital gaúcha conta também com outro projeto voltado ao público jovem: Pop Rock FM 107.1 esse último também com pequenos índices de audiência mas com um público mais do que fiel.

Além da Ipanema, o Grupo Bandeirantes é responsável pelas rádios BandNews FM 99.3 e Bandeirantes AM 640 em Porto Alegre. O grupo também controla as redes nacionais das marcas Bandeirantes, BandNews, Band FM e Nativa, além de projetos locais como SulAmérica Trânsito FM 92.1, Mit FM 92.5 e BandVale FM 102.9 (localizadas no estado de São Paulo).

A emissora já apresentou a sua nova logomarca. A grande diferença é que antes a grafia estava na letra "N" o que siginificava "NÃO" a gravadoras, e agora a grafia está na letra "i", ou seja, portas abertas para as gravadoras nacionais. Para meio entendedor meia palavra, digo, uma letra basta....

De uma forma abrupta, os ouvintes da Ipanema FM ficaram sabendo nesta sexta-feira (12) que a rádio, caracterizada por sua programação musical diferenciada, vai mudar a partir de hoje. Na semana passada, o apresentador Cláudio Cunha reclamou, ao vivo, das mudanças na emissora. Cunha chegou a abandonar oprograma que estava apresentando e, ao fundo, se ouvia uma discussão dele com alguém da produção da rádio. Na internet, a notícia correu cedo: a Ipanema como conhecemos não existe mais e, na segunda-feira, até sertanejo e pagode começará a tocar.

Pode ser um viral?

Em meio às lamentações dos “ipanêmicos” na internet, houve quem desconfiasse se tratar de uma ação de marketing da emissora, para chamar atenção e anunciar,na segunda-feira, que jamais a Ipanema iria abandonar seu público.A coordenadora de produção da Ipanema, Paola Kremer, que negou se tratar de algo combinado. “Espero que seja”,lamentou. Segundo Paola, a grade de programação já está alterada, seguindo uma ordem da direção do Grupo Bandeirantes em São Paulo para popularizar a emissora conhecida pelo estilo alternativo. Sertanejo e pagode estariam, sim, no cardápio
da “nova” Ipanema. “Na segunda-feira, a programação muda totalmente”, disse a coordenadora.

Agência teria feito reposicionamento

Apesar da confirmação da coordenadora da rádio, boatos dão conta que uma agência de Porto Alegre trabalha, há alguns meses, no reposicionamento da Ipanema. Mudanças ocorrerão, mas não passariam, nem de longe, por mudar drasticamente a orientação da rádio. No seu site, a Ipanema anuncia uma mudança na logomarca, que deixa o
“n” e passa a ser um “i” em preto e amarelo.

Assunto repercute no Twitter

No Twitter, a jornalista Kátia Suman, que voltou à Ipanema depois de uma passagem pela RBS, disse estar “de cara” com a situação. “Eu estou de cara, me pediram calma. Só sei que segunda-feira as coisas vão mudar. Talvez nem entre no ar…”, escreveu. Outros apresentadores de programas se manifestaram no mesmo sentido, se mostrando chateados e dizendo não saber sobre o destino de seus programas. Um apresentador  no entanto, disse não ter sido informado de mudanças. “Acho que é marketing”, afirmou. No Twitter, o diretor da concorrente PopRock, Mauro Borba, deu uma cutucada: “Semana terminando e eu não criei nenhum viral enigmático e pretensamente criativo…” As
novidades na programação da Ipanema, para que lado apontarem, devem ser anunciadas com uma festa na próxima semana.

Jogada de Marketing matadora ou a mais pura verdade ????? Dê sua opinião... Eu na boa, acho que é marketing mesmo....